A crederci cominciano e a partecipare provano il gusto della creatività, i marchi di moda presenti al primo tentativo di ‘Fashion Week’ virtuale nel Metaverso, ospitata sulla piattaforma Decentraland.

Hogan, ad esempio, ha collaborato per la sua prima collezione di NFT con Exclusible e Boson Protocol, specializzati nelle attivazioni del lusso nel mondo del Metaverso, con un progetto ‘Hogan Untraditional’ e ‘Hogan-X’ afterparty intrattenuto dal celebre DJ internazionale Bob Sinclar.  Il progetto curato da Braw Haus, studio creativo specializzato nella ricerca e valorizzazione di digital artist internazionali, ha coinvolto Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti e Finn Berenbroek.

Con questo progetto Hogan sperimenta il passaggio dal tradizionale al non-tradizionale, dal Web 2.0 al Web 3.0 e apre ad uno spazio creativo di collaborazione con i cinque artisti, invitati ad utilizzare la celebre sneaker del marchio come una tela bianca, acquistabile nel  pop-up store monomarca aperto su Decentraland, riscattabili come NFT anche attraverso la vendita dei propri prodotti fisici.

“Hogan possiede un istinto naturale per l’innovazione. Questo progetto è un passo avanti nell’era del digitale per il nostro brand. Le innovative e ricercate soluzioni web3 di Exclusible sono note a livello globale, ed è per questo motivo che abbiamo deciso di collaborare con il suo team in questa nuova avventura. Siamo stati entusiasti di presentare la prima collezione NFT di Hogan” afferma Andrea Della Valle – presidente di Hogan e vicepresidente del Gruppo Tod’s.

Etro è uno degli altri marchi a sfilare su Decentraland con la collezione ‘Liquid Paisley’, una nuova interpretazione contemporanea di uno dei codici più iconici ideata in una palette di tonalità vibranti e gioiose, candy pink, verde smeraldo e giallo sole.

I look donna e uomo, indossati da venti modelli-avatar, riflettono un approccio genderless eclettico e dagli effetti-tattoo, ricreati su diversi tessuti come cotone, jersey e denim.

In primo piano giacche e camicie boho-chic, abiti fluttuanti e mini-dress, i completi maschili color-block impattanti, e tutta la serie di accessori, dalle borse ‘Crown Me’ in versione Liquid Paisley, le maxi-tote abbinate ai cappellini cloche e i sandali platform ‘Crown Me’ con listini sottili e applicazioni di borchie anticate.

Etro ha aperto anche il suo primo pop-up store per consentire agli utenti di giocare gratuitamente con la collezione del Metaverso e passare poi a quella fisica direttamente su etro.com.

Ha piantato la sua bandiera con la creazione dell’edificio Museum of NFT Arts (M.O.N.A.) lo stilista e imprenditore Philipp Plein che ha acquisito la Plein Plaza in modo definitivo, facendo le cose in grande, per la cifra di 1,4 milioni di dollari; seguita poi da un grattacielo virtuale alto 120 metri e dal primo stabilimento nell’edificio: fondando una vera e propria sede digitale nel Metaverso.

Ovviamente protagonista della ‘Metaverse Fashion Week’ con la sua prima collezione indossabile di NFT, composta da sette outfit ispirati ai principali drop della collezione fisica Autunno-Inverno 2022/23. Protagonisti i divertenti look Moon $Urfer e Maui Waui con la Lil’ Monsters Gang e i più eleganti Angel Du$T e Sympathy For The Devil, fino all’esclusivo e sofisticato Platinum $Urfer al casual Halo Ocean passando per il chill outfit Black Angelo.

<Barbara Tassara>