Aveda lancia la collezione Aveda Vortex creata in collaborazione con il team del Salone Van Michael che introduce un approccio unico al colore e alla tecnica per lo stile dei capelli e delle acconciature nel 2024.

Fondata nel 1978 con una mission vegana ad alte prestazioni per capelli, pelle e corpo, Aveda da sempre conta sulle tecnologie botaniche e sulla chimica verde, unendo i principi della scienza moderna e dell’Ayurveda, l’antica arte curativa dell’India, promossa ad azienda certificata B Corporation, per gli elevati standard verificati di prestazioni sociali e ambientali, di trasparenza e responsabilità.

Il colore dei capelli è al centro della collezione del 2024 e porta una novità trascinante come un ciclone, come spiega Joey Hooten, co-direttore del Colore per lo shooting e i Saloni Van Michael.

“Volevamo elevare il concetto di tornado in questa collezione colori. Ci è piaciuta l’idea di costruire le nuance dal basso verso l’alto, simile ad un movimento vorticoso – da qui il nome Vortex – che crea uno hair style d’avanguardia, oltre i confini della acconciatura e della colorazione convenzionale, introducendo un turbine di intensità e ingegno creativo”.

Il team ha utilizzato una serie di prodotti vegani ad alte prestazioni di Aveda per dare vita ad Aveda full spectrum permanent, Aveda full spectrum vibrants e Aveda full spectrum demi, fondamentali nell’ottenimento delle tonalità vivaci e accattivanti che definiscono la collezione Vortex.

Prima del colore, una base è stata creata con botanical repair professional equalizing primer e rafforzata con botanical repair professional hair strengthening additive, mentre botanical repair professional bond activator: light ha garantito che ogni ciocca fosse trattata con cura.

Per mantenere la salute e la vitalità dei capelli, si utilizza botanical repair strengthening shampoo e conditioner, in modo da garantire l’integrità e la forza dei capelli prima e dopo la colorazione.

Con la collezione di colori Vortex ci si può immergere in un mondo di trasformazioni e creatività senza limiti. Un esempio sono i look creati dal Salone Van Michael che gioca sulle sfumature ispirate ad un cielo inquieto prima del tornado.

I colori carbone lunatico, grigio ardesia, lilla profondo e argento riflettente, e il loro potente movimento evocato verso l’alto, fanno pensare a immagini fugaci di fulmini che squarciano le nuvole.

Il risultato di ogni acconciatura è una esplosione grafica che pulsa di vita, uno spettacolo elettrizzante di colori e forme dei capelli che sembrano possedere un’energia selvaggia e indomabile.

<editorial staff Wemagazine>